《御天神帝》7月告捷 优酷带来网大宣发新思路

优酷迩来好戏不停，《东风十里不如你》《镇魂街》《颤动吧，阿部》各自圈粉，芳华、热血、科幻多题材盛放。收集影戏《御天神帝》也有亮眼表示。该片主打“励志发展+笑剧”类型，加上新奇的玄幻修真题材，直击收集影戏主流受众。近日小娱获悉，该片位居7月优酷收集影戏播放时长榜首，收集影戏会员拉新榜第二，播放量也压倒一切，预计将成为7月优酷收集影戏分账票房冠军。

除了作品自身的品质外，“若何得到视频网站推荐”是各大片方最为关心的。优酷影戏负责人刘开珞表现，优酷正在试运行新的分账规则，而创新的数据浮现机制、定位精准的营销计谋和背靠阿里大文娱的多渠道共振，将给收集影戏的宣发带来全新的思绪。

数据浮现机制动态解决“坑位”问题

《御天神帝》是优酷收集影戏“数据浮现机制”的第一批受益者，这是优酷为了给优质内容提供上升通道开创的新运营方式。一般来说，全部项目在上线前城市提前做好评级，凭据级别匹配运营和宣传资源。优酷收集影戏却是将评级后置，最最先各人都是“裸奔”，看“坑位”的推荐效率赐与更好的资源，让好片子得到更多的推荐和站内资源。相称于片子播得越好，受关注度越高，就能得到越好的站内推荐位置，甚至呈现在首页核心图的位置。

“数据浮现机制”凭据影片的播放效果来分配网站的推广资源，数据表示好的优质影片将会得到更多的推荐和站内资源，从而为优质内容提供流通的上升通道。优酷将收集大影戏传统的前期人工定级机制举行了后置化，从而削减了人为对市场的干预，在前期配置较为公正的收集大影戏竞争情况，后期通过大数据的筛选对脱颖而出的优质收集影戏举行加倍有用率的推荐。据悉，《御天神帝》在二级页面上的单元时长播放量表示一直是“坑位”基准值的2-3倍，因此多次被推荐到首页紧张位置，在首页也同样表示优秀，于是导致了更多宣发资源的倾斜。

除了“坑位”之外，优酷厚实的站内运营运动也给《御天神帝》添了一把火。该片人气脚色蓝天说一口大碴子味的东北话，金句频出，网友表现看片体验出格像看直播，忍不住想给蓝天“刷游艇”。优酷影戏在谈论区实时上线了“给蓝天刷游艇”的动效，回响甚好。别的，优酷影戏还结合阿里星球上线“剧好玩”运动，招呼网友都来演绎“东北玄幻扛把子”蓝天的东北口音。这些以往用在大剧、热综中的手段，都被用在头部收集影戏项目中。戏外的互动反向又鞭策了影片的火热。

精准区分受众群体，对症下药各个击破

“坑位”的高效分发还受益于精准的定位和推荐语。通过大数据阐明，优酷影戏确定《御天神帝》的受众群分为三类：收集影戏的深度观众、修真小说粉丝和笑剧爱好者。凭据优酷的大数据，收集影戏原有观众群偏男性，与《御天神帝》的受众群体高度吻合。“数据浮现机制”包管了影片呈现在好的推荐位，而如“崎岖潦倒乞儿逆袭修仙 东北玄幻魔性尬戏”的推荐语，精准定位“励志发展+笑剧”类型，一击即中男性用户的high点。

《御天神帝》改编自同名网文，作者浊世狂刀构建了一个弘大的人妖神魔混战浊世，曾稳居2015年百度小说人气榜第一，并被评为昔时“最受期待影视改编”的作品。原著粉和修真小说的粉丝是一个庞大待开采的流量宝藏。片方在重度粉丝的会萃地发布影戏上线的新闻，发动这部门人群成为二次流传的主力，让影戏的口碑出现滚雪球式的扩张。“外国小哥着迷玄幻片”在社交收集热传，也为影片增添了话题性。

主创们在筹备阶段，为迎合年青观众的喜爱，插手了不少笑剧元素，因此笑剧观众也是目的受众群体。优酷影戏的宣推团队又结合短视频大V举行搞笑讲解流传，间接导流。

有了《御天神帝》精彩的站内表示，阿里大文娱旗下资源也都介入了联动。书旗小说在站内重推《御天神帝》网文，一键可跳转到收集影戏的播放页面，而优酷站内也会给书旗小说举行导流，双向互哺。虾米则对《御天神帝》主题曲《我就是我》举行了鼎力大举推广。

4月18日的“起风了——优酷收集影戏开放互助大会”上，优酷就与阿里文学、阿里影业结合发布了“HAO打算”，公布为收集影戏行业提供一站式办事，此次《御天神帝》的表示也是“收集影戏行业的水电煤”效应的初显，将来，还会有更多阿里系资源向优质内容倾斜。

“时长”+“拉新”分账，鞭策内容价值回归

统一个发布会上，优酷公布将收集影戏播放时长和会员拉新纳入分账维度，多维评估一部收集影戏的贡献，鞭策行业回归内容价值，实现观众、片方和视频平台的多赢。以往单凭播放量分账的旧模式，导致收集影戏只要片名刺激、海报吸睛、能让人看够前6分钟就算“乐成”了，缺乏晋升内容品质的动力。针对这一行业痛点，优酷创新了分账模式，引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度。

“播放量代表认知度、播放时长代表喜好度、会员拉新代表吸金度。”优酷影戏负责人刘开珞说。据悉，优酷分账新模式正在试运营中，而《御天神帝》将是新规则的首批受益者。