中国电影票房谁当家:二三线城市票房＂逆袭＂成功

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摘要：二三线城市观众喜欢贴近生活接地气的电影 浙江省桐乡市的青年张彬彬，这天跟朋友说好去洲泉镇电影院看《金蝉脱壳》。坐车20分钟就到了，那天的票价是35元。新的镇电影院是前年建成的。在上海读大学时习惯去影院看新片的他感慨：现在，在家门口就能看到和大城

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二三线都会观众喜欢贴近糊口接地气的影戏
    浙江省桐乡市的青年张彬彬，此日跟伴侣说好去洲泉镇影戏院看《金蝉脱壳》。坐车20分钟就到了，那天的票价是35元。新的镇影戏院是前年建成的。在上海读大学时风俗去影院看新片的他感慨：“此刻，在家门口就能看到和大都会同时上映的影戏，故乡影戏行业的成长真是迅速！”

    另有很多中小都会的市民和张彬彬有同样的感慨。中国二三线都会正在成为鞭策2013年天下票房到达220亿元人民币的焦点动力。据统计，截至本年9月尾，天下影戏票房已经达164.25亿元，二三线都会贡献了七成票房。

家门口建起影戏“菜篮子”

   凭据艺恩发布的数据，2002年，中国仅有1800多块银幕；到2012年，已经凌驾1.3万块，本年上半年又暴增至1.6万多块。增长的一万多块银幕，绝大部门是最近5年新增的，并且绝大部门都在二三线都会。

    “我们公司的战略目的是：让人人看获得影戏，让人人看得起影戏，让人人看获得好影戏。”大地院线副总司理方斌说。2006年，大地院线从广东发迹，其时公司不确定向一线都会照旧向二三线都会成长。到东莞、佛山、顺德、汕头、湛江等地观察后发现，本地基本没有影院，纵然有，也是园地破败、装备掉队，并且常年关闭。公司迅速开展“填空式”建设。不错的效益使大地对峙在地级市挖掘市场。截至2012年底，大地已有影院288家，银幕1309块。本年上半年，公司又新增86家影院，大部门在二三线都会。

    除了以二三线都会为据点的广东大地院线外，主打大都会、大要量、高端谋划的万达院线，也插手了抢滩二三线都会市场的行列，本年将在二三线都会新增25家影院。银川市曾只有位于主城区的万达东方红店，随着新城金凤区的成长，万达2009年开出了金凤店。这两年西夏区大学城慢慢完美，万达又于2012年最先建设西夏店。别的，中影星美、上海结合等“巨头”也都对准了中小都会这块“肥肉”。

    一些处所中小院线也扎底子土，积极拓展市场空间。如江苏幸福蓝海院线、浙江横店院线驻足本省，拓展天下营业，得到了快速发展。

    北京九州华夏数字影戏院线有限公司副总司理靳斌新认为，这些建在观众家门口的影戏“菜篮子”，是票房快速增加的“招财元宝”。

二三线都会票房为何“逆袭”乐成？

    从近5年都会影院票房数据中可以发现，一二三线这三个条理都会的票房保持逐年上涨，但二三线都会增加率总体处在高位，一线都会则维持在低位。

    北京无穷安闲文化流传有限公司副总裁周维认为，大都会影院分布今朝已经基本饱和，“据说北京已经有130多家影院，分布在每个荣华地段，市场格局已经基本确定，想在哪个地段开设新的多厅大影院，很难被容纳”。而二三线都会另有比力大的容量，“有的院线至今还在一些小都会拼命圈地”。另外，一线都会在市民糊口方面选择更多，好比可以看话剧、泡吧、听演唱会、去西餐厅、逛阛阓等，而二三线都会市民文化消费方式比力单一，看影戏已经成为他们文娱消费的首选方式，“消费不太高，并且相对更时髦，性价比更公道”。

   大地院线副总裁方斌认为，二三线都会影戏票房的剧增，起首照旧由于中国经济的成长和都会化历程的加速，“在大地院线的树模性动员下，各人看到二三线是有商机的，因此影院这个终端建设跟上了，影片的数目和质量也跟上了，再加上媒体的火上浇油，观众‘仓廪实而知礼仪’，不停有观影需求，于是影戏借天时人地相宜的前提，得到了票房好成就”。

“小城口胃”主导中国影戏？

    “整体而言，二三线都会观众更喜好像电视剧那样的剧情等各方面都更糊口化的影戏，《失恋33天》、《人在旅途之泰囧》、《北京遇上西雅图》、《101次求婚》在二三线都会的票房都很高，一线都会占比却没有那么大。”在周维看来，一线都会更垂青影片的口碑，好比微博评价、网上打分等，对影戏的品质要求更高，二三线都会观众不那么在乎口碑，更重明星效应和话题。

    一段时间以来，影戏业表里有一种带有些许贬义的说法：小城和州里观众的品位主导着中国影戏。

    周维说，公司每运作一个影戏项目，在一线都会和二三线都会都有差别的计谋。“一线都会主打高智商、国际范儿、洋气，二三线都会更简朴、直接，夸大轻色情、重口胃的贸易元素。”他们曾为口碑不佳的《天机·富春山居图》做营销，“开画以后，一线都会的排片量即刻往下掉，二三线都会却依然坚挺，终极二三线都会贡献了70%的票房。”周维先容，“其时公司带刘德华、林志玲等明星到武汉、成都、重庆这些二线都会去，回响十分热烈，北上广等一线都会明星的动员力就弱。”

    方斌认为，不能说国产影戏在二三线都会受接待就是由于观众审美能力匮乏，“这跟审美不要紧，二三线市场确实更容易接管国产影戏，就像西餐一样，在大都会比力容易接管，越到小都会就越能接管海内餐饮。”他夸大，观影风俗也需要造就，但应该有个过程，“不能一概而论，不能非白即黑”。

    假如将中国影戏格局比作一个金字塔，京沪粤深等传统票仓可以看做顶端，浩瀚二三线都会和农村市场则位于基础的底部位置。“二三线都会影戏市场揭示出强劲的成长势头，将来可以说是辽阔天地，大有作为。”中影新农村数字影戏放映公司总司理李建军说。