贺岁片宣传阵地转移 二三线城市票房逆袭

　　□晚报记者 于音 报道

　　鏖战正酣的贺岁档中，你可能仍记得吴彦祖一人横扫多个都会宣传《节制》，你可能还记得张家辉带着《扫毒》囊括杭州，你更不会健忘刘德华穿“军大衣”技俩羽绒服走上《风暴》沈阳首映红地毯，但仔细的影迷会发现，明星们在这个贺岁档忽然不来上海宣传了，想在映后晤面会后一睹偶像风采的不少观众都有点小扫兴。

　　不外，也不要怪片方“忽略”上海，当上海越来越青睐“高大上”的入口片，当二三线都会票房在日渐崛起，转移宣传阵地不失为明智之举。由于本年中国影戏票房已破200亿，二三线都会就贡献了近七成票房，面临票房“逆袭”的都会，明星们天然乐意蜂拥而至。

　　贺岁片宣传纷纷弃守上海

　　作为影戏宣传“重镇”，北京、上海、广州三大一线都会一直是片方必到之地，每年的贺岁片更是少不了来上海“赚吆喝”，但本年却忽然大逆转，从打响“前哨战”的《节制》到贺岁热映的《扫毒》、《风暴》，几部影片纷纷放弃带明星来上海宣传，反而转向票房日渐崛起的二三线都会。

　　早在《节制》上映前，片方除了在北京举办多场发布会后，主演吴彦祖一人走遍武汉、南京、西安、成都、广州、深圳等地宣传，但独缺上海。而《扫毒》在北京举办了发布会和票房庆功会，陈木胜导演带张家辉走了杭州、长春，带古天乐走了重庆，带刘青云走了杭州，但同样放弃来上海宣传。掀起票房“风暴”的《风暴》也不破例，在上海、北京等多个都会进行超前点映，并迅速打响口碑战。但剧组在北京进行了全明星声势的首映发布会后，刘德华便赶赴了沈阳、杭州等二线都会宣传，此中在沈阳由于穿戴“军大衣”技俩羽绒服走红毯迅速激发追捧，在杭州更是一口吻走了10场映后晤面会，不少身在上海的刘德华影迷都纷纷表现“羡慕忌妒恨”。

　　当宣传向二三线都会倾斜后，影片的排片和票房占比也在静静改变，一线都会独领风骚的场面已是已往时。以 《节制》为例，该片排片力压二三线都会，43.9%的排片比远超一线37%的排片，其时也是制止与在一线都会热映的 《地心引力》、《饥饿游戏2》等入口大片正面碰撞。在人次占比上，二三线高达45.7%也远超一线的41.3%，虽然二三线和一线终极票房占比基本都是44%左右，但一线都会明明是由于高票价带起了票房。“吸金”超2亿的《扫毒》票房则是广东领先，排在其后的别离是江苏、浙江，北京、上海排在其后。而公映4天票房破1.65亿的 《风暴》 排片高的集中在武汉、深圳、成都、杭州等二线都会，并且票房产出也集中在二三线都会。

　　二三线都会对明星热情高涨

　　即便二三线都会在崛起，但片方为什么要狠心“丢弃”上海这个票房重镇呢？《节制》、《扫毒》片方工作职员纷纷不谋而合地称上海 ‘高大上’，“上海不待见我们如许的片子，影院更乐意排入口片，以是不是我们看不上，是高攀不起。”

　　《节制》宣传方无穷安闲副总周维则表现，要害还要看影戏自己，也不是以后都不去上海了，首要是二三线都会职位越来越紧张。“并且此刻明星档期越来越重要，宣传期可能另有新片在拍，巡回走站就要跟剧组告假，走有限的都会就会挑更能鞭策票房的二三线都会。”上海博纳银兴影城司理陈庆奕则理性地阐明说：“也不能说上海不待见，只是由于上海影戏市场起步比力早，明星来得比力多，以是对于艺人、媒体、影院来说确实存在审美疲惫。比拟二三线都会刚发达鼓起的影院而言，老牌影院对于做晤面会这类路演运动的努力性显得有点低了。”

　　二三线都会的环境正好相反，岂论是影院照旧影迷、媒体都对明星宣传运动表示出超高的热情。吴彦祖赴南京宣传《节制》时，因为本地媒体和影迷都很是兴奋，导致上海赴南京采访的媒体都没时机发问。刘德华在沈阳某阛阓宣传《风暴》时，由于身穿本身几年前在横店购买的军大衣款羽绒服走红毯，围观市民险些都疯狂了，并且主理方提前一周最先筹备，安保职员就近200人。假如在上海，市民固然也会围观刘德华，但远没这般疯狂，200人的保安级别换作上海影戏节还差不多。

　　佟大为工作室宣传总监邹健的一席话则更能申明问题，“说真话，大都会你就算不宣传，观众也会对你的影戏有所认知，他们得到信息的渠道太多了。但二三线都会，你去和不去，成果会很不一样，由于小处所明星平时都很少去，一去就是惊动一时的大事，各人城市评论和关注这个事变，进而买票去看你的影戏。”

　　二三线都会偏幸接地气国产片

　　《节制》、《扫毒》片方诉苦上海“高大上”不是没有原理，在日趋细化的影戏市场上，一线都会和二三线都会观众的观影口胃已出现出明明的差异。陈庆奕告诉记者，一线都会尤其是上海，入口片更有市场，而广州对港产片需求明明凌驾北京、上海，二三线都会则更爱看接地气的国产片。”

　　就在前几天，上海某影院接到某外企贺岁档包场电话，“请问12月尾或1月份有什么大片吗？我们不看国产片的，就要看好莱坞明星演的入口片。”固然，这个贺岁档还真看不到好莱坞超等大片，但这正是当下上海观众观影口胃的一个缩影。而二三线都会的观众对乔治·克鲁尼、汤姆·克鲁斯如许的大牌并不伤风，他们喜欢的是刘德华、李连杰、成龙如许的大腕，和徐峥、黄渤、王宝强如许接地气的明星。

　　面临同期的《地心引力》和《节制》的卡司，二三线都会观众固然对姚晨、吴彦祖熟识度更高，在题材和故事上更靠近于内地文化和情况，更适合“小城青年”观看。而本年几部话题之作，《小期间》在二三线都会中平均逐日总票房比例高达70-80%，《天机·富春山居图》 上映后一线都会排片量下滑得锋利，二三线都会却依然坚挺，终极二三线贡献了70%的票房。

　　银幕数目暴涨助票房逆袭

　　固然，在二三线都会票房“逆袭”的背后，最紧张的硬件前提就是银幕数的激增。据悉，客岁海内新增的3832块银幕中，此中就有六成约2000多块银幕建在二三线和县级都会，到了本年底，天下银幕数有望冲破18000块，此中仍以二三线都会增加最快。

　　影院多了，观众观影热情也高了，据陈庆奕透露，此刻北上广新片首周票房常常被二线都会赶超，“二三线都会比年来影戏票房确实呈发作的态势，并且实在在沿海一带都会中，二三线都会的分界线很恍惚，三线都会的票房产出、票价、市场潜力有时与二线都会很靠近了。”周维也感慨说：“就在一两年前，各人谈影戏发行、宣传是谈的多的照旧一线都会，并且其时十大票仓都会把中国70%的票房都覆盖掉了，此刻就不一样了，许多三线小都会也跃居上来了。”

　　近两年，万达院线一直稳居票房排行榜冠军宝座，但本年以来，大地院线有几个月都反超了万达院线成为“票房老大”。而大地院线从2006年发迹以来就主打二三线都会影院建设，由于公司到东莞、佛山、顺德、汕头等地观察后发现，本地基本没有影院，有的也是园地破败、装备掉队的影院，“填空式”建设令大地院线迅速崛起。而博纳旗下影院扩张也集中在二三线都会。爱影戏的“小城青年”看场影戏再也不消发愁，交通便利了、硬件前提好了，看完影戏还可以趁便逛街。

　　二三线的“掘金”之旅还在继续着，好比保利院线、万达院线、橙天嘉禾院线、星美院线这四大院线在二三线都会新建的影院数目合计将凌驾100家。而华谊兄弟比年来也最先几次掘金二三线都会，预计至本年底，其旗下影院将覆盖合肥、哈尔滨、咸宁等二三线都会。