天猫双11爆款清单新玩法 不止是直播那么简单

在11月3日晚上阿里进行的天猫双11官方爆款清单发布会上，第一次使用直播的情势发布会爆款清单，马薇薇、王自健，高朋SNH48、张全蛋、王自若等娱乐大咖悉数参加，长达6个小时，狠狠地刷了一次屏，直播全网播放量破万万，引起浩瀚剁手党的围观。据悉，本年的双11，除了阿里方近6万场直播外，其他电商平台也有浩瀚场次直播插手此中，直播+电商以其更内容化、娱乐化的新情势成为浩瀚商家本年双11热捧的新玩法。

作为最早实验将购物的兴趣和直播互动相联合的电商平台，阿里巴巴本年双11在网红直播方面可谓是下了重注。阿里巴巴首席市场官董本洪表现，本年双11时代将有直播《闯关游戏》、《寄托吧大神》等娱乐节目。从10月21日到11月11日，天猫官方直播加上商家红人直播总场数将凌驾6万场。看到此处，可能有许多伴侣不解，好好的一个电商节，各人都是过来抢货购物的，怎么还玩起了直播呢？

直播是最近两年刚刚鼓起的一个行业，公开数据显示，今朝市场上的各类直播平台多达200余家，而随着直播行业的成长，直播平台逐渐成为流量黑洞，而且以高粘性、高ARPU值为其首要特性，遗憾的是，主播们仅仅依赖打赏为生，并没有更有用地变现途径。直到天猫直播的上线，为浩瀚网红主播们开发了另一条变现渠道——电商，拉开了电商直播的大幕。

互联网的成长趋势是TXT、JPG到AVI，笔墨和图片永远比不上视频的信息获取的直接、便利，而电商也是云云。传统电商，我们获取一个商品的信息往往是通过繁杂的笔墨申明和树形分列的多幅图片来实现，只管云云，大部门人对商品的相识依然不敷周全，而通过视频，尤其是通过主播的先容，可以让消费者更直接地相识到商品的详细信息，更快地做出购买决定，这是直播的上风地点。以本年天猫双11爆款清单发布直播为例，它就一改往年的excel表格、H5页面等老套情势，通过直播让天猫最懂货物的行业专家来为消费者逐一发表。

不仅云云，整个爆款清单发布现场的确就是大咖云集，王自健和马薇薇担任主持，丹麦驻沪总领事推介奶粉，SNH48的火爆表示，就连泛娱乐红人王自若、张全蛋以及回忆专用小马甲“马开国”等娱乐大咖悉数登场。整个过程有娱乐有“干货”，让剁手党在欢声笑语中将各种爆款尽收囊中。另外，从场景层面来看，双11爆款清单发布如许的直播，才是真正满意了消费者“逛”的需求，通过直播，消费者可以得到身临其境的感受，在体验上相对传统电商加倍亲热，而且它比3D试衣间、AR购物、VR购物等更直接地实现贴近实际场景，对消费者而言具有极强的代入感。

以往的双11，只是电商平台间纯真的商品、办事的比拼，而最近两年其逐步地向营销范畴延伸，尤其本年直播的火爆，让电商平台有了新的灵感。好比这次天猫双11官方爆款清单发布的直播，就将娱乐大咖和职业买手以及官方小二和联合，在让消费者有娱乐看点的同时，将本次双11的爆款、清单、好货通过直播逐一先容给消费者。尤其是边看边买功能的实现，倾覆了传统的购物模式，让消费者得到亘古未有的购物新体验。如许的直播真正发掘出消费者的潜伏需求，并使之与官方爆款清单相联合，实现品牌与消费者两者诉求的合二为一。另外一点，以娱乐的情势直播，更容易流传吸睛，实现效果的翻倍。

网红主播以及各界达人自己就有很强的粉丝招呼力，从泛娱乐角度看，这实在也是庞大的流量进口，而将直播和电商联合之后，很容易就形成对电商平台中特定品牌的定向曝光和认知推广，让更多的消费者通过主播或者达人的先容，实现从产物到品牌的强认知。尤其是像双11如许的大型电商运动，阿里出于扶持双11品牌all in ONE，让品牌商们在大型电商节日中，从其他方式来得到更多粉丝和关注度，从而鞭策泛娱乐自身潜伏价值到电商价值的传导。

不仅云云，电商直播还让更多的主播、买手、达人以加倍娱乐化的方式，与用户举行沟通，为用户提供了一个娱乐化买货的新途径。以是，由此来看，将来电商+直播的方式或将成为电商标配，电商平台通过打造新购物消费体验的方式来彻底激活泛娱乐直播的潜伏价值。